核心提示：媽祖誕辰，共聚湄洲今年的4月29日（農(nóng)歷三月廿三）是媽祖誕辰1056周年。作為媽祖誕生地以及媽祖文化發(fā)祥地的莆田湄洲島開...
媽祖誕辰，共聚湄洲 今年的4月29日（農(nóng)歷三月廿三）是媽祖誕辰1056周年。
作為媽祖誕生地以及媽祖文化發(fā)祥地的莆田湄洲島開展了以“馨香傳承、情滿海絲”為主題的系列紀(jì)念活動(dòng)，有來自五湖四海的5萬多名信眾參加此次祭典儀式。
搶頭香、觀祭典、去拜拜，整個(gè)湄洲島人潮涌動(dòng)、歌舞升平，而祖廟更是香煙繚繞，鞭炮聲不絕于耳。信眾們虔誠祈福,恭敬還愿。
媽祖顯新顏，湄洲島上的新花樣 而在媽祖誕辰期間，香客們在湄洲島上除了觀景、進(jìn)香外還發(fā)現(xiàn)了些特別的東西。
一個(gè)全新的媽祖動(dòng)畫形象展現(xiàn)在湄洲島上，新形象加入動(dòng)畫風(fēng)格卻也不乏傳統(tǒng)媽祖元素，讓人眼前一亮。
而在誕辰期間，在湄洲島上多出了一間“小廟”，小廟前圍著的人都對(duì)著一塊屏幕做動(dòng)作。
其實(shí)這座“小廟”是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲的布景。當(dāng)你對(duì)著屏幕上的媽祖揮手或者拜拜，媽祖也以同樣的動(dòng)作回應(yīng)你，同時(shí)還能夠拍照并在線打印照片，互動(dòng)性強(qiáng)，讓游戲參與者大覺新奇。
信仰、進(jìn)香都帶著傳統(tǒng)的意味，而此次湄洲島上的“新花樣”讓傳統(tǒng)文化有了新的傳承和展現(xiàn)形式，為此次媽祖誕辰帶來新氣象。
那么問題來了，究竟是誰做了這些“新花樣”？
此次媽祖誕辰上的媽祖新動(dòng)畫形象是由福建顯衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司制作出品（下稱顯衛(wèi)媽祖）。同時(shí)顯衛(wèi)媽祖也具有官方認(rèn)證，由湄洲媽祖祖廟董事會(huì)授權(quán)以《媽祖》系列影視作品及人物形象、情節(jié)為主線，開發(fā)游戲、動(dòng)漫、電影及周邊產(chǎn)品并運(yùn)營游戲軟件相關(guān)產(chǎn)品。
顯衛(wèi)媽祖的工作人員告訴小編，這個(gè)媽祖新動(dòng)畫形象其實(shí)有很多考究，在設(shè)計(jì)上充分運(yùn)用了海浪、海豚、水滴等海洋元素、在細(xì)節(jié)上塑造媽祖海之女神的形象。如意作為媽祖重要法器，與湄洲島媽祖形象契合，增添吉祥之意。紅、黃、藍(lán)三種顏色分別體現(xiàn)了喜慶、神性、海洋，大氣美觀，又符合媽祖的身份調(diào)性。
動(dòng)畫風(fēng)格與傳統(tǒng)元素結(jié)合，使媽祖更加“接地氣”的同時(shí)又保持了原有韻味。新形象的展示，也為媽祖誕辰1056周年增添一抹新的色彩。而AR游戲讓信眾們以更加有趣的方式和媽祖“互動(dòng)”。
在湄洲島參與游戲的信眾表示“很有趣”“好玩”，媽祖動(dòng)畫形象新穎又好看，有些人甚至直接拿來當(dāng)做自己的微信頭像，足見信眾對(duì)媽祖新動(dòng)畫形象的喜愛。
當(dāng)然，如果只是在線下做活動(dòng)，還不足以談“互聯(lián)網(wǎng)+”，那他們還做了些什么呢？
利用社交媒體，讓更多人了解媽祖
不少人認(rèn)為信仰宗教是老人家的事，這是一個(gè)誤解，也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，那就是：如何讓更多人，尤其是年輕人，知曉媽祖、了解媽祖？
這一次顯衛(wèi)媽祖借由媽祖誕辰的契機(jī)，利用社交媒體的特性，讓媽祖新動(dòng)畫形象在朋友圈、微博上傳播開來，也讓媽祖以更年輕化的展現(xiàn)形式呈現(xiàn)在用戶面前，讓年輕受眾更易接受。
而這也是首次以媽祖形象傳播為目的新媒體營銷，初次試水，顯衛(wèi)媽祖就取得不錯(cuò)的成績。從求取媽祖祝福H5游戲到媽祖誕辰微博話題，再到全網(wǎng)發(fā)布誕辰賀圖，顯衛(wèi)媽祖整個(gè)推廣節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，使媽祖動(dòng)畫形象深入人心，更傳播了媽祖文化。微博話題 #女神生日4.29#上線3天話題聲量超過700萬，顯衛(wèi)媽祖公眾號(hào)“媽祖派我來巡山”后臺(tái)互動(dòng)頻繁，信眾紛紛轉(zhuǎn)發(fā)H5。
顯衛(wèi)媽祖從線上傳播到線下活動(dòng)落地，緊抓媽祖誕辰主題，利用新穎的動(dòng)畫形象和好玩有趣的內(nèi)容，使媽祖文化得以傳播。
也從側(cè)面說明，并非傳統(tǒng)文化就得不到大眾關(guān)注，而是內(nèi)容為王，將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)文化相結(jié)合。將傳統(tǒng)文化包裝地更有新意、更有趣，也是顯衛(wèi)媽祖一直在思考的問題。
福佑耀千年，媽祖顯新顏。媽祖誕辰1056周年祖廟祭典完美落幕，但媽祖的互聯(lián)網(wǎng)+，媽祖文化的傳播，依然任重道遠(yuǎn)。
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